概要：《寵物經(jīng)濟(jì)：洞悉社交媒體營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》報(bào)告指出，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模有望在2025年突破8000億元，寵物行業(yè)正在步入消費(fèi)升級(jí)階段。女性客群依然主導(dǎo)著寵物市場(chǎng)，但男性群體占比正逐漸攀升，已超過(guò)30%。消費(fèi)者主要以有較高消費(fèi)能力的31-40歲熟齡群體與高線城市客群為主。TOP10品牌繼續(xù)保持著市場(chǎng)的大部分份額，但是TOP50品牌更替率高達(dá)45%，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。小寵異寵品類(lèi)需求中，男性用戶普遍比女性用戶銷(xiāo)售占比高，二三線城市中年男性展示出較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。隨著寵主消費(fèi)能力的升級(jí)，市面上出現(xiàn)許多主打“定制化”的配飾產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀椤八?jīng)濟(jì)”的下一個(gè)風(fēng)口。智能化養(yǎng)寵時(shí)代也已來(lái)臨，寵物用品智能化風(fēng)潮已席卷中高端用戶市場(chǎng)。

《短視頻電商品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題——寵物經(jīng)濟(jì)社媒營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察》報(bào)告分析了寵物經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展和各個(gè)細(xì)分賽道的需求和觀念的轉(zhuǎn)變，總結(jié)了寵物經(jīng)濟(jì)如此火爆的原因。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心的預(yù)測(cè)，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模有望在2025年突破8000億元。在資本市場(chǎng)看來(lái)，寵物行業(yè)的融資活動(dòng)在2022年達(dá)到高點(diǎn)，其中五個(gè)明確公開(kāi)披露過(guò)億級(jí)別的融資事件，而寵物醫(yī)療是22年最多融資事件的賽道。

在抖音上，寵物類(lèi)話題一直受到很高的關(guān)注度，對(duì)寵物用品的需求也越來(lái)越高，成為抖音重要的品類(lèi)之一。從銷(xiāo)售熱度來(lái)看，2022年整體寵物品類(lèi)同比2021年增長(zhǎng)了3.7倍。雙11、38等大促節(jié)點(diǎn)對(duì)銷(xiāo)售表現(xiàn)的帶動(dòng)十分明顯，抖音已成為寵業(yè)頭部品牌的重要銷(xiāo)售陣地。

寵物品類(lèi)發(fā)展迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，養(yǎng)寵認(rèn)知已逐步向“高質(zhì)量養(yǎng)寵”發(fā)展。清潔用品、智能設(shè)備和醫(yī)療用品已成為養(yǎng)寵家庭的剛需，中國(guó)寵物行業(yè)正步入消費(fèi)升級(jí)階段。貓狗以外的小寵也備受用戶喜愛(ài)，相關(guān)用品銷(xiāo)售市場(chǎng)漲勢(shì)迅猛。

2022年，TOP10品牌銷(xiāo)售集中度由2021年的26%下降至23%，TOP50品牌更替率高達(dá)45%，抖音頭部寵物品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。但值得關(guān)注的是，TOP10品牌在抖音增長(zhǎng)十分明顯，麥富迪、喵梵思和衛(wèi)仕成為行業(yè)帶貨力TOP3品牌。

消費(fèi)者洞察表明，女性客群主導(dǎo)寵物市場(chǎng)。但可以看到，男性群體占比正逐漸攀升，已超過(guò)30%。消費(fèi)者主要以有較高消費(fèi)能力的31-40歲熟齡群體與高線城市客群為主。從貓狗細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)者需求來(lái)看，消費(fèi)者更關(guān)注食品的功效需求，如“呵護(hù)腸胃”、“潔齒”等，更注重寵物的健康。在用品上，清潔、除菌除臭為高需求商品。同時(shí)，在小寵異寵品類(lèi)需求中，男性用戶普遍比女性用戶銷(xiāo)售占比高，二三線城市中年男性展示出較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。

寵物品類(lèi)細(xì)分需求不斷演進(jìn)，寵物飼養(yǎng)愈加精細(xì)化。凍干類(lèi)寵糧憑高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值漸成主流。現(xiàn)在，寵主對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)的認(rèn)知逐步加深，主糧需求也從“吃飽”向“吃好”、“吃的健康”轉(zhuǎn)變。寵物用品的選擇上不僅強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能，還將寵物配飾融入自己的時(shí)尚理念中，彰顯顏值與個(gè)性。隨著寵主消費(fèi)能力的升級(jí)，市面上出現(xiàn)許多主打“定制化”的配飾產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀椤八?jīng)濟(jì)”的下一個(gè)風(fēng)口。智能化養(yǎng)寵時(shí)代也已來(lái)臨，寵物用品智能化風(fēng)潮已席卷中高端用戶市場(chǎng)。寵物醫(yī)療保險(xiǎn)商品的消費(fèi)也在上漲。

在22年雙11中，網(wǎng)易嚴(yán)選官方店鋪布局和種草策略都具備高質(zhì)量、高成效的運(yùn)營(yíng)實(shí)力。從官方賬號(hào)發(fā)布的種草內(nèi)容來(lái)看，主要由福利促銷(xiāo)、養(yǎng)寵知識(shí)等5大類(lèi)型視頻獲得了較好的引流效果，提升了賬號(hào)整體的可看性與影響力。同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選在22年雙11中獲得了抖音寵物商品排行榜和貓糧爆款榜第一的佳績(jī)。

文中提到的幾個(gè)名稱注釋

艾媒數(shù)據(jù)中心（iimedia Research）：是中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究和咨詢公司之一，總部位于北京。主要服務(wù)于科技、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)品、金融等多個(gè)行業(yè)，提供各類(lèi)市場(chǎng)研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。其涉及領(lǐng)域包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)研究、大數(shù)據(jù)分析、媒體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等。艾媒數(shù)據(jù)中心以專(zhuān)業(yè)、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，為客戶提供高質(zhì)量的咨詢服務(wù)。

網(wǎng)易嚴(yán)選：是網(wǎng)易旗下一家以精品生活方式為主題的電商平臺(tái)，成立于2015年。該平臺(tái)致力于挖掘全球好物、傳遞高品質(zhì)生活方式，以“極致品質(zhì)，非凡之選”為理念，以年輕、時(shí)尚、品質(zhì)為主打特色。網(wǎng)易嚴(yán)選定位高端市場(chǎng)，主營(yíng)商品包括服飾、美妝、母嬰、家居等多個(gè)領(lǐng)域，而寵物用品也是其重要品類(lèi)之一。近年來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選在抖音和其他社交媒體平臺(tái)上的推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略備受關(guān)注，并在各大電商節(jié)日中取得了不俗的銷(xiāo)售成績(jī)。