在東南亞，越來(lái)越多的寵物主把自己的愛寵視為家庭一份子。他們非常重視情感支持需求，愿意花費(fèi)更多的精力和金錢給予寵物最好的照料。這進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)貙櫸锸袌?chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，并提升了寵物主對(duì)于寵物用品的多樣化需求。

2021年，Google東南亞地區(qū)有關(guān)寵物的搜索量增長(zhǎng)了88%，達(dá)到約1290萬(wàn)次。居家是刺激這一需求上升的主要原因之一。

從搜索引擎增幅來(lái)看，馬來(lái)西亞和菲律賓的寵物搜索量增長(zhǎng)最大，達(dá)118%；印尼和泰國(guó)的搜索量居中，分別增長(zhǎng)88%和66%。越南緊隨其后，搜索量增長(zhǎng)34%。新加坡因口罩緩解，寵物搜索量較上年下降7%。相關(guān)研究數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億美元，而在東南亞，寵物用品目前也成為該地區(qū)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。

中國(guó)和東南亞之間的差別

首先，我們可以談?wù)劥蟓h(huán)境的差異。大家都知道，泰國(guó)是一個(gè)流浪狗的天堂。如果你曾經(jīng)去過(guò)泰國(guó)，應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)流浪小狗常?？梢栽?11門口隨意坐著，享受空調(diào)。這種養(yǎng)寵環(huán)境其實(shí)是我看到的最大區(qū)別之一。

從洗護(hù)的角度來(lái)看，至少在五到十年前，東南亞的寵物香波主要是家長(zhǎng)自己購(gòu)買回家給寵物洗澡，但這并不代表他們的美容需求就少。實(shí)際上，他們對(duì)于寵物的修剪和造型有著非常廣泛的選擇，比如捷克羅素、萬(wàn)能犬、柯基、馬爾濟(jì)斯、約克夏、西施、博美等，這些都是需要美容的狗狗。因此，他們對(duì)專業(yè)美容服務(wù)的需求依然很大。

不過(guò)，東南亞市場(chǎng)在寵物美容方面仍然需要更好的引導(dǎo)，因?yàn)樗麄冊(cè)诿赖淖非笊线€沒(méi)有真正注重心理健康這一塊。我們可以分享一些已經(jīng)走過(guò)的經(jīng)驗(yàn)與路徑，這大概就是我所看到的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

東南亞寵物市場(chǎng)的機(jī)會(huì)

東南亞寵物市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的150億美元增長(zhǎng)至2030年的250億美元。2021年，東南亞地區(qū)的印尼和菲律賓兩國(guó)同比增速最快，分別達(dá)到了46%和32.1%。就整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展情況而言，由于東南亞各國(guó)文化、宗教等差異，對(duì)于寵物的喜愛及消費(fèi)不同，每個(gè)市場(chǎng)也會(huì)呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。目前在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南及印尼市場(chǎng)，寵物狗相關(guān)消費(fèi)比較領(lǐng)先，而在新加坡和菲律賓市場(chǎng)，寵物貓相關(guān)消費(fèi)更受歡迎。

東南亞貓狗擁有率最高

過(guò)去幾十年來(lái)，東南亞地區(qū)的寵物擁有量一直在增長(zhǎng)。隨著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物的待遇也根據(jù)人口的生活水平而發(fā)生變化。根據(jù)Recon Insight對(duì)近10萬(wàn)名受訪者調(diào)查的報(bào)告，截至2021年，寵物擁有率最高的國(guó)家為印尼、越南、菲律賓和泰國(guó)，這些地方的狗、貓、金魚的飼養(yǎng)比例均在40%以上。菲律賓和泰國(guó)的狗擁有率最高，而菲律賓的貓擁有率則是所有國(guó)家中最高。印尼因宗教影響，貓擁有率最低，新加坡因租屋不允許養(yǎng)貓，公寓和私宅可養(yǎng)貓。根據(jù)新加坡建屋局政策或放寬條例，但會(huì)有新框架加以監(jiān)管。由新加坡貓福利協(xié)會(huì)調(diào)查的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，約91%的受訪者都不反對(duì)在祖屋里養(yǎng)貓，這可能推動(dòng)貓擁有率的增長(zhǎng)。

在偏好小寵物方面，印尼、越南和菲律賓的喂養(yǎng)寵物比例最低，泰國(guó)只有24%的人沒(méi)有養(yǎng)寵物。另?yè)?jù)iPrice調(diào)研的數(shù)據(jù)，在東南亞，貓狗最受歡迎，其中狗的搜索量是貓的五倍以上。值得一提的是，年輕一代正逐漸成為東南亞養(yǎng)寵的主要群體，26歲至35歲之間的年輕人寵物擁有率約為53%。寵物用品零售規(guī)?；蜻_(dá)32億美元，隨著東南亞寵物擁有率的逐年提升，寵物主對(duì)寵物用品的消費(fèi)熱潮高漲。

東南亞寵物用品需求增長(zhǎng)

根據(jù)2022中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年，東南亞寵物用品零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)32億美元。正如前文所提到的，由于各國(guó)文化和宗教的差異，東南亞各市場(chǎng)寵物主對(duì)于寵物的消費(fèi)需求也不同。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，東南亞寵物食品類目消費(fèi)支出最大，貓狗糧占比最高，并且仍在逐年增長(zhǎng)。以這類產(chǎn)品為例，新加坡、印尼和泰國(guó)的消費(fèi)者對(duì)此特別關(guān)注，高端寵糧產(chǎn)品尤其注重品牌成分、功能性和衛(wèi)生保健需求，而馬來(lái)西亞和越南則比較偏向口味、綠色、健康和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求。

除寵物食品之外，寵物科技、居家出行、清潔、玩具等類別的產(chǎn)品需求也在增長(zhǎng)。有一個(gè)共性是，東南亞寵物消費(fèi)比較追求性價(jià)比，提供折扣優(yōu)惠的產(chǎn)品特別受歡迎，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的功能性、實(shí)用性及耐用性。

寫在最后

在東南亞，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多年輕群體加入到養(yǎng)寵的行列中，養(yǎng)寵方式愈加精致和人性化。他們將花更多時(shí)間陪伴寵物，并投入大量資金改善寵物的健康和生活方式，這使得該市場(chǎng)的寵物消費(fèi)紅利日趨顯著。